Внимательно ознакомьтесь с условиями кейса и отправьте его решение вместе с формой регистрации. Начинайте заполнять форму регистрации только тогда, когда у вас будет готово решение, предварительная регистрация не нужна. После отправки решения кейса, в течение 3 дней (но не позднее 23 марта 23:59) необходимо пройти видеоинтервью. 

В рамках решения отборочного этапа Универсиады вам предстоит погрузиться в работу специалиста FMCG индустрии, окунуться в работу с данными и принять важное решение относительно дальнейшей судьбы бренда, используя теорию жизненных циклов Ицхака Адизеса и информацию о текущем состоянии рынка.

Ваша роль: специалист по работе с B2B клиентами Вы занимаете позицию аккаунтменеджера, в задачи которого входит понимание потребностей клиентов и выявление возможностей для их реализации.

Ваш клиент: бренд REEEL производителя Эверест REEEL – мультикатегорийный бренд снеков нового поколения для молодежи, созданный вместе с ними, с амбицией стать лидером международного рынка.

Ваша задача: определить дальнейшую судьбу бренда Опираясь на рыночные данные и теорию жизненных циклов организации, вам необходимо провести многофакторный анализ и разработать стратегическое решение по дальнейшим шагам бизнеса.

Ваш клиент — ООО «Эверест», производящий снеки для здорового образа жизни под брендом «REEEL». В 2022 году компания начала активно развиваться на рынке, начиная с канала электронной торговли, а затем выходя в новые оффлайн сети. Для развития бренда были привлечены лучшие специалисты из самых разных категорий FMCG-рынка. Бренд запустил множество новинок в таких категориях как солёные закуски, чипсы, протеиновые батончики.

Клиент поделился информацией о том, что на текущий момент инвестиции в развитие бренда заморожены. Он обратился к вам с просьбой поделиться инсайтами рынка. Опираясь на имеющиеся у вас многочисленные данные о трендах FMCG-индустрии и категорий и вашу экспертность в теории жизненных циклов организации, вам предстоит разработать решение, содержащее в себе ответы на следующие вопросы:

1. На какой стадии жизненного цикла компании согласно теории Ицхака Адизеса находится бренд?

2. Используя представленную информацию о трендах, выгрузку данных и информацию из открытых источников, проведите анализ категорий, какие выводы вы сделали?

3. Проведите анализ бренда «REEEL», о чём говорят показатели бренда WD, ROS, какой долей рынка и темпами роста обладает бренд и его конкуренты?

4. Предложите пошаговый план действий для дальнейшей судьбы бренда.

5. На какой стадии жизненного цикла бренд окажется после внедрения предложенных вами шагов?

МАТЕРИАЛЫ КЕЙСА

! консультация по отборочному этапу: 16 февраля в 14:00, онлайн, регистрация

Вопросы можно задавать в нашем ТГ-канале (https://t.me/+IntjAng2RJxiZWE6) или по адресу электронной почты (urb.universiade@econ.msu.ru)